Фолклорен флашмоб за бизнес събитие, популяризация на кауза или дестинация

ноември 16, 2018 от · Коментирай
Категория: Реклама и PR 

На всички нас са ни омръзнали традиционните реклами, които ни обливат с посланията си всеки ден. Статистиките сочат, че в ежедневната си дейност човек вижда и чува хиляди рекламни послания.

съвременните маркетингови канали

Коко са ефективни традиционните маркетингови канали

Тенденцията е – традиционните маркетингови канали стават все по-неефективни в сравнение с модерните. Хората са свикнали и са безразлични към тях.

Кой харесва рекламите, когато прекъснат любимото му предаване по телевизията, гледането на видеото в youtube или изскачат като досадни банери, щом отвориш някой сайт. Ами препълнените пощенски кутии със спама, който ни залива всеки ден. Ние просто сменяме канала, изключваме звука, изграждаме си защитни стени и игнорираме това, което не искаме да видим и чуем.

Всичко това е известно под името “банерна слепота” – един филтър, който си поставя човек, за да може да отсява информацията, която достигне до него. Същотото е и с печатната реклама – колко брошури и флаери изхвърляме в кошчетата за боклук, без да сме ги прочели!

Най-лошото в случая е, че тези реклами всъщност струват доста скъпо, а ефекта от тях е малък.

Какво решение трябва да търсим тогава?

Има изход -  и той е в силата на изненадата и неочакваните тактики.

Този нестандартен подход, наподобяваш партизанска война се нарича герила маркетинг.

Основни принципи на герила маркетинга:

  • Евтинио
  • Необичайно
  • Вирусно

Ако нямате една купчина пари за реклама, използвайте нестандартни рекламни носители и оригинални идеи

 

герила маркетинг

 

Характеристики:

  • Силно въздействие
  • Изненада
  • Оригиналност и нестандартно мислене
  • Помни се дълго след това

Главни цели:

  • Емоционално въздействие
  • Хората да заговорят за продукта/марката

Разновидности на герила маркетинг

  • Печатна реклама – визитки, рекламни торбички, билбордове
  • Външна реклама – фасада на сгради, автобусни спирки, тротоари, улици, пейки
  • Вирусен маркетинг –герила маркетинг в социалните мрежи чрез вирусно видео или снимка
  • Флашмоб

Флашмоб като маркетингов инструмент

При флашмоба хората се поставят в ситуация, която им дава положителни емоции и преживявания. Зрителите участват в разпространението на събитието като създават вирусни публикации.

  • Организира се на места, където има много хора
  •  Използва ефекта на изненадата
  •  Присъстващите хора могат да се включат в действието
  •  Остава емоционален спомен, обвързан с кауза или бранд
  • Хората сами стават разпространители на рекламата

Защо избрахме да се специализираме във организирането на фолклорен флашмоб?

На първо място, защото обичаме българския фолклор и смятаме, че всички ние сме генетически свързвани с него!

Освен това:

• Цени се от българи и чужденци
• Предизвиква много положителни емоции
• Вписва добре във всяка среда и събитие

 

Фолклорен флашмоб за събитие

 

Да накараш всички присъстващи на един уъркшоп да се размърдат и да станат от местата си. Да повдигнеш градуса на настроението. Да накараш всички да се хваната за ръце и да се почувстват като едно цяло. Всичко това може да се постигне с един фолклорен флашмоб за събитие, организиран по правилния начин на правилното място.

 

Примерът е от организиран от нас Фолклорен флашмоб на Международен уъркшоп за недвижими имоти в НДК, който създаде голямо настроение сред участниците, накара ги да се усмихват, да снимат с телефоните си и да се ободрят след обедната почивка.

 

 

Фолклорен флашмоб за кауза

 

Популяризирането на българския фолклор сред децата на България е наша кауза, за която работим в свободното си време. Тази инициатива сме нарекли Всеучилищно хоро и осъществяваме заедно с нашите приятели и партньори от формация тъпани Тропангелес, хореографи от танцов клуб “Граовци” и гайдари, които също така раздават от времето и таланта си за такива обществено значими каузи.

 

Флашмоб като нестандартен способ за провеждане на маркетинг акция

Буквално от английски флашмоб означава „внезапна тълпа”. Зародило се като предварително планирано масово действие на голяма група хора, които са се уговорили в даден момент да се появят на определено място и да извършат нещо по решен сценарий.

 

Флашмоб маркетинг акция

 

Флашмобът води началото си през 2003 година, след което става доста популярен и бързо набира известност в много страни по света.

Започнал като част от съвременната социална революция, в последствие флашмоба се появява в най-различни форми и модификации, като се използва за различни цели. Единственото нещо, което ги обединява е желанието да се направи нещо заедно и търсенето на ефекта на изненадата – всички поряви са неочаквани за обикновения зрител и се случват на най-необичайни места.

Най-мащабния организиран флашмоб е бил по време на концерт на Black Eyed Peas в Чикаго, в който са участвали 21 000 човека.

 

 

С времето маркетолозите са разбрали, че могат да използват флашмоба като нестандартен способ за повишаване познаваемостта и авторитета на бранда.

Пример за една от първите стъпки в тази посока е проведения флашмоб на гара Ливърпул, в Лондон. Кампанията е организирана от агенцията Saatchi & Saatchi в подкрепа на мобилния оператор T-Mobile.

 

 

Лиза Харли, директор комуникации за бранда, описва целта на действието: “Този танц показа, че в живота се случват невероятни, неочаквани и вълнуващи неща, които можете да споделите с приятелите и семейството си”. Поддържането на връзка и споделянето на емоции е стратегията на мобилния оператор, което се отразява в замисъла на мероприятието.

Как работи флашмоба за целите на маркетинга

  • Добрият флашмоб предизвиква емоции. Хората се поставят в ситуация, която им дава положиелни емоции и преживявания
  • Добрият флашмоб трябва да мотивира към действия
  • Добрият флашмоб трябва да привлече вниманието на хората и да е провокативен
  • Масовост – това е главният принцип на флашмоба
  • Действието на флашмоба трябва да е грандиозно, впечатляващо и в същото време кратко
  • Зрителите, от своя страна, участват в разпространението на събитието, като правят записи на мобилните си телефони и публикуват в мрежата – така се създават вирусни публикации. Ако няма нищо, което да се снима, тогава няма какво да се гледа, което означава, че има нулев комуникативен ефект

 

флашмоб в България

 

Може ли да яхнеш вълната

Освен зрителите, които заснемат, флашмобът може да бъде заснет и от организаторите, за да може след това да се подготви кратко филмче от режисьори и монтажисти. Такъв филм има напълно реален потенциал да се превърне във вирусно видео, което да бъде споделяно от хората. Именно това наричаме да яхнеш гребена на вълната, защото с много малко ресурси се постига голям успех.

Ето защо флашмобът може и трябва да присъства в набора от съвременни маркетингови инструменти. В края на краищата той съдържа всичко, за което мечтае един маркетолог и всичко, от което се нуждае промотирането на една марка, а именно – масово участие, масова комуникация и относително скромен бюджет. И към всичко това в прибавка – вълнението и ефекта на WOW.

Фолклорният флашмоб като услуга се предлага наред с останалите маркетнгови услуги, които предлагаме на нашия сайт seovisia.com.

организиране на флашмоб

 

Четири важни съвета, за да превърнете флашмоба в ефективен маркетингов инструмент

  • Потърсете емоция. Какви емоции са близки до вашата аудитория, които искате да привлечете към действието? Какво ще доведат до това? Хората трябва да се “обсебят” от идеята за действие.
  • Действието трябва да бъде лесно и да не изисква специално обучение. Самото действие трябва да бъде интересно и активно. Да плюеш семена на пейка в подкрепа на марката семена или едновременно поставяне червило на устните в определено време под егидата на TM козметика – няма да работи.
  • Действието трябва да е грандиозно. Така че би било забавно не само да се прави, но и да се наблюдава, да се свали по телефона и след това да се изпрати на приятел и Facebook.
  • Изпробвайте емоциите, идеята и атрибутите на флашмоба колкото е възможно по-близо до идеята за марката. Какво иска вашата марка да каже, да направи, да накара хората да почувстват?

Направете вашия флашмоб като провокация. Като цяло, успешният флашмоб е като талантлива творба или филм. Това е представление. Ако всичко е направено със смисъл и от сърце, ако “уловите” вълната от настроение на вашата аудитория, преобразувате я и я изпратите в правилната посока, тогава флашмобът ще работи.