Фолклорен флашмоб за бизнес събитие, популяризация на кауза или дестинация
На всички нас са ни омръзнали традиционните реклами, които ни обливат с посланията си всеки ден. Статистиките сочат, че в ежедневната си дейност човек вижда и чува хиляди рекламни послания.
Коко са ефективни традиционните маркетингови канали
Тенденцията е – традиционните маркетингови канали стават все по-неефективни в сравнение с модерните. Хората са свикнали и са безразлични към тях.
Кой харесва рекламите, когато прекъснат любимото му предаване по телевизията, гледането на видеото в youtube или изскачат като досадни банери, щом отвориш някой сайт. Ами препълнените пощенски кутии със спама, който ни залива всеки ден. Ние просто сменяме канала, изключваме звука, изграждаме си защитни стени и игнорираме това, което не искаме да видим и чуем.
Всичко това е известно под името „банерна слепота“ – един филтър, който си поставя човек, за да може да отсява информацията, която достигне до него. Същотото е и с печатната реклама – колко брошури и флаери изхвърляме в кошчетата за боклук, без да сме ги прочели!
Най-лошото в случая е, че тези реклами всъщност струват доста скъпо, а ефекта от тях е малък.
Какво решение трябва да търсим тогава?
Има изход – и той е в силата на изненадата и неочакваните тактики.
Този нестандартен подход, наподобяваш партизанска война се нарича герила маркетинг.
Основни принципи на герила маркетинга:
- Евтинио
- Необичайно
- Вирусно
Ако нямате една купчина пари за реклама, използвайте нестандартни рекламни носители и оригинални идеи
Характеристики:
- Силно въздействие
- Изненада
- Оригиналност и нестандартно мислене
- Помни се дълго след това
Главни цели:
- Емоционално въздействие
- Хората да заговорят за продукта/марката
Разновидности на герила маркетинг
- Печатна реклама – визитки, рекламни торбички, билбордове
- Външна реклама – фасада на сгради, автобусни спирки, тротоари, улици, пейки
- Вирусен маркетинг –герила маркетинг в социалните мрежи чрез вирусно видео или снимка
- Флашмоб
Флашмоб като маркетингов инструмент
При флашмоба хората се поставят в ситуация, която им дава положителни емоции и преживявания. Зрителите участват в разпространението на събитието като създават вирусни публикации.
- Организира се на места, където има много хора
- Използва ефекта на изненадата
- Присъстващите хора могат да се включат в действието
- Остава емоционален спомен, обвързан с кауза или бранд
- Хората сами стават разпространители на рекламата
Защо избрахме да се специализираме във организирането на фолклорен флашмоб?
На първо място, защото обичаме българския фолклор и смятаме, че всички ние сме генетически свързвани с него!
Освен това:
Популяризирането на българския фолклор сред децата на България е наша кауза, за която работим в свободното си време. Тази инициатива сме нарекли Всеучилищно хоро и осъществяваме заедно с нашите приятели и партньори от формация тъпани Тропангелес, хореографи от танцов клуб „Граовци“ и гайдари, които също така раздават от времето и таланта си за такива обществено значими каузи.
Флашмоб като нестандартен способ за провеждане на маркетинг акция
Категория: Интернет маркетинг, Онлайн репутация, Реклама и PR
Буквално от английски флашмоб означава „внезапна тълпа”. Зародило се като предварително планирано масово действие на голяма група хора, които са се уговорили в даден момент да се появят на определено място и да извършат нещо по решен сценарий.
Флашмобът води началото си през 2003 година, след което става доста популярен и бързо набира известност в много страни по света.
Започнал като част от съвременната социална революция, в последствие флашмоба се появява в най-различни форми и модификации, като се използва за различни цели. Единственото нещо, което ги обединява е желанието да се направи нещо заедно и търсенето на ефекта на изненадата – всички поряви са неочаквани за обикновения зрител и се случват на най-необичайни места.
Най-мащабния организиран флашмоб е бил по време на концерт на Black Eyed Peas в Чикаго, в който са участвали 21 000 човека.
С времето маркетолозите са разбрали, че могат да използват флашмоба като нестандартен способ за повишаване познаваемостта и авторитета на бранда.
Пример за една от първите стъпки в тази посока е проведения флашмоб на гара Ливърпул, в Лондон. Кампанията е организирана от агенцията Saatchi & Saatchi в подкрепа на мобилния оператор T-Mobile.
Лиза Харли, директор комуникации за бранда, описва целта на действието: „Този танц показа, че в живота се случват невероятни, неочаквани и вълнуващи неща, които можете да споделите с приятелите и семейството си“. Поддържането на връзка и споделянето на емоции е стратегията на мобилния оператор, което се отразява в замисъла на мероприятието.
Как работи флашмоба за целите на маркетинга
- Добрият флашмоб предизвиква емоции. Хората се поставят в ситуация, която им дава положиелни емоции и преживявания
- Добрият флашмоб трябва да мотивира към действия
- Добрият флашмоб трябва да привлече вниманието на хората и да е провокативен
- Масовост – това е главният принцип на флашмоба
- Действието на флашмоба трябва да е грандиозно, впечатляващо и в същото време кратко
- Зрителите, от своя страна, участват в разпространението на събитието, като правят записи на мобилните си телефони и публикуват в мрежата – така се създават вирусни публикации. Ако няма нищо, което да се снима, тогава няма какво да се гледа, което означава, че има нулев комуникативен ефект
Може ли да яхнеш вълната
Освен зрителите, които заснемат, флашмобът може да бъде заснет и от организаторите, за да може след това да се подготви кратко филмче от режисьори и монтажисти. Такъв филм има напълно реален потенциал да се превърне във вирусно видео, което да бъде споделяно от хората. Именно това наричаме да яхнеш гребена на вълната, защото с много малко ресурси се постига голям успех.
Ето защо флашмобът може и трябва да присъства в набора от съвременни маркетингови инструменти. В края на краищата той съдържа всичко, за което мечтае един маркетолог и всичко, от което се нуждае промотирането на една марка, а именно – масово участие, масова комуникация и относително скромен бюджет. И към всичко това в прибавка – вълнението и ефекта на WOW.
Фолклорният флашмоб като услуга се предлага наред с останалите маркетнгови услуги, които предлагаме на нашия сайт seovisia.com.
Четири важни съвета, за да превърнете флашмоба в ефективен маркетингов инструмент
- Потърсете емоция. Какви емоции са близки до вашата аудитория, които искате да привлечете към действието? Какво ще доведат до това? Хората трябва да се „обсебят“ от идеята за действие.
- Действието трябва да бъде лесно и да не изисква специално обучение. Самото действие трябва да бъде интересно и активно. Да плюеш семена на пейка в подкрепа на марката семена или едновременно поставяне червило на устните в определено време под егидата на TM козметика – няма да работи.
- Действието трябва да е грандиозно. Така че би било забавно не само да се прави, но и да се наблюдава, да се свали по телефона и след това да се изпрати на приятел и Facebook.
- Изпробвайте емоциите, идеята и атрибутите на флашмоба колкото е възможно по-близо до идеята за марката. Какво иска вашата марка да каже, да направи, да накара хората да почувстват?
Направете вашия флашмоб като провокация. Като цяло, успешният флашмоб е като талантлива творба или филм. Това е представление. Ако всичко е направено със смисъл и от сърце, ако „уловите“ вълната от настроение на вашата аудитория, преобразувате я и я изпратите в правилната посока, тогава флашмобът ще работи.
Разбрахте ли за новите подобрени рекламни кампании на Гугъл
Използването на рекламни кампании в Гугъл често служи като алтернатива или допълнение към SEO оптимизацията на сайт, в случаите, когато се търсят по-бързи или допълнителни резултати за повече посещения и приток на нови клиенти.
Какво ново за рекламните кампании в Гугъл
На 29 март екипът на Google Engage за България организира уебинар, на който представи новите подобрени кампании Hangout On Air.
Уебинарът започна с общ преглед на подобрените кампании, след това се разясни как да се премине към подобрени кампании в мрежата за търсене и накрая завърши с информация за преминаване към подобрени кампании в дисплейната мрежа.
Какво налага въвеждането на новите промени
Ако преди сте създавали няколко кампании за различни региони, ключови думи или устройства, от които се използва, сега създавате само една рекламна кампания, в която се правят персонализирани послания за всяко от тях.
Както се вижда от снимката, Вие може да отчитате и коригирате офертите по час, местоположение и устройство – мобилно или компютър. Така Вие управлявате лесно офертите си само в рамките на една кампания като спестявате време и ресурс.
Започнете от сега
Посланието от Google Engage е да започнем от сега с новите кампании, тъй като от месец юни ще стане задължително преминаването към тях.
Ако тази информация Ви интересува, вижте целия уебинар на запис:
Бизнес етикет в маркетинга
Категория: Психология на общуването, Реклама и PR, Социални медии
Етикетът и протоколът често се приемат скептично, тъй като хората ги асоциират с ограничаване на свободата и невъзможност да бъдат себе си. Целта им обаче далеч не е такава. Етикетът и протоколът са норми на поведение, които ни помагат да се държим адекватно във всяка ситуация и по този начин ни помагат да накараме събеседниците си да се чувстват добре в наше присъствие. Случва се обаче да нарушаваме етикета и това важи с пълна сила дори за сфери като маркетинга например. Ето защо ще дадем няколко съвета, които ще са от полза на хората, на които се налага да са „на ти“ с бизнес етикета.
Какъв е бизнес етикета за привличане на потенциални клиенти?
Анди Оуен, експерт по директен маркетинг с дългогодишен опит в областта, съветва как да привлечете и задържите вниманието на потенциалните си клиенти. Преди да напишете текст, насочен към дадена таргет група, първо трябва да си отговорите на няколко въпроса, чиято цел е да си дадете ясна сметка към кого отправяте посланието и как това послание ще постигне резултата, който желаете. Използвайте кратки думи и изречения, подбирайте думи, които ще породят някакви емоции у читателя, и се старайте да не сте многословни. Това са само някои от съветите, които Оуен сподели на организирания в края на миналата година пред българската аудитория целодневен мастърклас. Останалата част от тайните на директния маркетинг, които Оуен разкрива може да видите тук.
Бизнес етикет в социалните мрежи
В днешно време социалните мрежи играят главна роля в предлагането на стоки и услуги, но и тук бизнес етикетът не бива да се пренебрегва. Помнете, че социалните мрежи ще ви помогнат да намерите клиенти и партньори, но не бива да прибързвате, като се опитвате да продадете даден продук/услуга „на мига“. Както във всяко делово общуване и тук е задължително спазването на бизнес етикет, за който може да прочетете повече на etiquette.bg.
Освен това към бъдещите клиенти трябва да се подхожда внимателно и в никакъв случай публично, така че забравете за публикуването на рекламни съобщения на стената на хората, които искате да привлечете като клиенти. В противен случай ще вземат вашето съобщение за спам, а с това вероятността за успех рязко спада. Етикетът в социалните мрежи налага следните основни правила:
• Стремежът да „продавате“ не трябва да се натрапва.
• Не заливайте читателите с информация.
• Не говорете непрекъснато във второ лице множествено число. Думичката „ние“ трябва да се избягва. Говорете повече за клиента, а не за вас.
• Не създавайте предварителен план на публикациите, това може да ви постави в неадекватни ситуации.
• Не реагирайте на негативните коментари и по възможност изнесете диалога извън социалната мрежа.
• Пазете се от буквално копиране на успешни страници или форуми.
• Винаги при нужда търсете професионална помощ.
Етикет и протокол при писане на имейли
Към директния маркетинг спада и имейл маркетингът, но тук също има етикет и протокол, с които човек трябва да е добре запознат, преди да започне да изпраща рекламни текстове. Някои от правилата, които трябва да се спазват, е да се изразявате ясно и делово, да попълвате полето с темата на имейла и да структурирате текста така, че да има празни пространства, които ще го направят по-четивен. Също така трябва да съобразите продуктите, които предлагате, с това на кого ги предлагате. Не забравяйте, че за да не се възприемат като спам, имейлите ви не трябва да „заливат“ получателите, затова е добре да ги изпращате умерено. Съставете си предварително календар, от който да следите и разпределяте времето за вашите мейл кампании. Оптималният интервал от време е между 1 и 3 месеца за изпращане на ново съобщение.
Презентационни умения
На последно място ще споменем презентационните умения, които са изключително важни за хора, занимаващи се с маркетинг. Те се отнасят до това как човек успешно да структурира информацията, която трябва да представи пред клиентите, и как да изнесе презентацията по въздействащ за аудиторията начин. При подготовка на презентация за представяне на продукт или услуга пред бизнес партньори или клиенти е важно да сте запознати с правилата за създаване на качествено съдържание, което да продава. Хубаво съдържание е успешното съдържание, което кара клиентите да предприемат действия.
Спазването на определен етикет и протокол в маркетинга е задължителен, за да не отблъснете вашите клиенти и да постигнете желаните резултати. Непознаването на правилата и наложените норми при този тип комуникация може да създаде негативен имидж на компанията и отрицателни асоциации с предлаганите продукти или услуги.
Рекламата, която ни провокира
Както бях писала и преди, социалната реклама популяризира различни значими каузи и наболели проблеми в обществото. Тя е един своеобразен вик за съпричастност и подкрепа. Всяка успешна социална реклама обикновено има и вирусен ефект на разпространение. Нейният „глас“ се подема и чува чрез многото споделяния в социалните мрежи и така популярността й бързо нараства.
От 2006 година Unruly Viral Video Chart провеждат класации на социални клипове чрез измерване на кликовете и споделянията в социалните мрежи, като по този начин се следи и техния вирусния ефект.
Искам да споделя с вас един от най-гледаните социални клипове за 2012 година.
Кога за последен път сте показали благодарност към майка си?
Социалната реклама се използва в различни части на света и навсякъде жъне голям успех. За съжаление у нас все още не е така популярна и тепърва прохожда.