Добрите, бели похвати в SEO

Както в живота, така и в мрежата всяко безсмислено нещо се отхвърля от хората. Разликата в интернет е, че първо търсачките с техните алгоритми отсяват „плявата“ и я запращат много назад като некачествена и неподходяща естествено. В SEO блог на наш колега може да прочетете за добилите популярност  бели и черни SEO практики – White hat и Black hat. Първата накратко се обяснява като нормалната оптимизация, която включва най-вече подходящо и полезно съдържание добавяно ръчно, докато втората се свързва с машинното преправяне на текстове и добавяне на хиляди линкове за кратко време с помощта на програми и приложения, направени специално за тази цел.

Веднага се вижда разликата в двата начина на SEO оптимизация и става ясно, че вторият начин или Black hat се прави главно с цел заблуждение на търсещите машини. Отдавна обаче тяхната най-главна цел е да засичат подобни действия и да ги отхвърлят от резултатите си. За момента се справят сравнително добре и често някой уебсайт, който е изведен главно с подобни техники бързо отпада много назад в резултатите или дори се банва (деиндексира) от техните страници с търсенията. На практика те показват, че всеки дръзнал да си прави „майтап с тях“ е нежелан и няма място в техните класирания, които се посещават всеки ден от милиони хора по целия свят.

Много начинаещи „оптимизатори“ се подвеждат по този „черен“ начин на оптимизация, защото на пръв поглед изглежда невероятно бърз и лесен, но светкавично техните мечти се изпаряват след известно време неуспешни опити и лоши резултати. Много програми за манипулиране на резултатите на търсачките се предлагат на много изгодни цени в интернет, но до каква степен са полезни те е ясно след бърза справка за подходящите начини на работа, препоръчани от добрите SEO специалисти.

White hat е най-използван метод от експертите, който се изразява в качествено съдържание и подходящо добавяне на линкове към него. Често, когато текста е полезен много потребители в мрежата сами го „линкват“ към приятели или в блоговете си, като така трафика към този сайт нараства лавинообразно.

Социалните мрежи са рай на линкове към милиони сайтове всеки ден и в момента те са в своя пик. Линковете са „натурални“ и чисти, те често са с различен „анкор“ и показват каква точно фраза или дума е заинтригувала потребителя, който го е споделил. SEO или оптимизацията за търсачки със сигурност ще е най-обсъжданият бизнес в интернет, който реално помага на много уебсайтове за класирането им. Добрите практики показват, че нормалният „бял“ начин на работа все още работи добре и е единственият път към успеха на всеки предприемач в мрежата.

Кратко въведение в SEO оптимизацията

Какво е SEO оптимизация

Имате уеб сайт, но не знаете как да излезете по-напред в Google? Точно на този въпрос отговаря науката SEO оптимизация. Ако не сте се сблъсквали по-обстойно с темата SEO оптимизация и искате накратко да разберете що е SEO и можете ли да имате полза от него, то тази статия е точно за вас.

SEO оптимизацията е най-ефективният и дълготраен метод за Интернет маркетинг и популяризация на сайт. SEO е съкращение от Search Engines Optimization, което се превежда като оптимизация за търсещи машини или по-разговорно – оптимизация за търсачки. SEO оптимизацията има изключително висок процент на възвръщаемост на инвестициите (ROI). По-подробно за това може да прочетете в статията SEO оптимизацията – ключът към успешния бизнес.
 

Как работят търсачките

Преди 15 години единственият тип търсачки бяха директориите със сайтове, от които най-известната в България беше dir.bg. В тези търсачки може да се търси само в описанията на сайтовете, за които някой трябва да си е направил труда да ги регистрира.

Около 2000 г у нас се появи нов тип търсачка – rambler.bg, която беше филиал на руската търсачка rambler.ru. За разлика от другите търсачки, rambler.bg автоматично обхождаше сайтовете и поради това можеше да търси в цялото съдържание на сайта. Може да се каже, че rambler.bg беше предвестникът на google.bg. През 2002 г rambler.bg фалира, докато rambler.ru продължи да съществува и днес е един от най-популярните сайтове в Русия.

Google е създадена през 1998 г, но на практика стана известна в България около 2002 г. Google и подобните на него търсачки като Yahoo и Bing имат система, наречена робот за обхождане на сайтове. Роботът обхожда всички достъпни сайтове и записва съдържанието им.

Роботът има много сложни правила, по които определя как да подреди резултатите от търсенето за дадена дума. И точно поради това идва и необходимостта от SEO оптимизация – трябва да познаваме правилата, за да можем да подобрим съответното класиране на сайт в Google и останалите търсачки.

 
Как се прави SEO оптимизация?

SEO оптимизацията се прави за определени ключови думи или фрази. Това са фразите, по които искате вашия сайт да излезе на челни позиции в Google. За всяка фраза излизат определен брой страници. Колкото повече страници излизат, толкова по-голяма е конкуренцията. При малка конкуренция SEO оптимизацията е лесна, а при голяма конкуренция за да се направи SEO оптимизация са необходими инвестиции от порядъка на стотици хиляди.

Например, за ключова фраза “димоотводен люк” има около 60 резултата в Google и задачата за оптимизация е лесна. Докато за ключова дума “дограма” има към 4 милиона резултата и SEO оптимизацията е ще изисква огромна работа.

SEO оптимизацията изисква доста време за постигане на резултати, обикновено няколко месеца. Но за сметка на това, резултатите също са дълготрайни.

Има два основни вида SEO оптимизация:

  • работа по самия сайт, наречена On page оптимизация
  • работа по създаване на връзки – линкове към сайта – наречена Off page оптимизация

 

 Най-важното за On page оптимизацията

On page оптимизация означава, че работите On page, т.е. в рамките на вашия сайт.

Най-важното както за On page, така и Off page оптимизацията, е създаването на полезно съдържание. Трябва да публикувате материали, които не се срещат другаде в Интернет и са полезни за хората, които посещават сайта ви. Тези материали се наричат уникално съдържание.

Колкото повече полезни материали публикувате на сайта си, толкова по-добре се класира сайта ви в търсачките.

Ето няколко важни съвети за On page оптимизация:

  • публикувайте максимално полезна информация на сайта
  • публикувайте нови материали през известен период от време
  • поставяйте ключовите фрази в заглавията на статиите
  • поставяйте ключовите фрази в заглавията на страниците
  • броят на ключовите думи трябва да е от 2 до 5% от общия брой думи
  • не публикувайте много линкове към външни сайтове
  • направете ключовите думи с удебелен шрифт
  • поставете бутони за връзки към социалните мрежи като Facebook, Twitter и др.

Освен тези прости правила, има огромен брой други фактори, за които можете да се погрижите, ако се занимавате професионално със SEO оптимизация или като използвате услугите на SEO специалисти.
 

Най-важното за Off page оптимизацията

Off page оптимизация означава, че работите извън вашия сайт. Тази работа се състои в създаване на линкове от други сайтове към вашия. Колкото повече линкове създадете от авторитетни сайтове към вашия сайт, толкова по-добре се класира сайта ви в търсачките.

Тук отново най-същественото е да можете да създадете полезни текстове, свързани с темата на сайта ви. След това трябва да ги публикувате на други сайтове. Във всяка публикация поставяйте по един линк към вашия сайт.

Ето няколко важни съвети за Off page оптимизация:

  • Публикувайте полезни статии в директории за статии
  • Създайте блог и публикувайте материали с линкове към сайта ви
  • Договорете се с ваши партньори и приятели да поставят линкове към сайта ви
  • В текста на линковете поставяйте ключовите думи, по които искате да оптимизирате

Ако желаете да направите SEO оптимизация за думи с голяма конкуренция в Google е необходимо да предвидите известни инвестиции и да се обърнете към фирма за професионални услуги по SEO оптимизация.
 

 Оценка на Google за важността на On page и Off page оптимизацията

Както се вижда от по-долната графика, над 65% от оценката на Google се пада на Off page оптимизацията, към която спадат:

  • авторитета на вашия домейн – 24%
  • линк популярността на сайта ви – 22%
  • текста на линковете към сайта ви – 20%

Най-голямо значение от методите за Off page оптимизация има наситеността на ключовите думи, на която се падат около 15% от важността.

On page и Off page SEO

И накрая, трябва да сме наясно, че в момента SEO оптимизацията е може би най-бързо развиващата се наука в света. Така че за да оптимизираме ефективно, трябва постоянно да се следим новостите в областта.

Димитър Стаменов

SEO оптимизацията – ключът към успешния бизнес

Защо SEO оптимизацията има ключово значение за бизнеса

Когато кажем “ефективен маркетинг”,  като че ли казваме “успешен бизнес” – защото, както казва Робърт Кийосаки, първото условие за успешен бизнес е умението за продажби.

През второто десетилетие на XXI век ефективен маркетинг означава онлайн маркетинг. Защото за никого от нас не е тайна, че в днешно време традиционните методи за маркетинг губят позиции пред онлайн рекламата. Днес хората прекарват несравнимо повече време в Интернет, отколкото пред телевизора или вестника.

А когато иде реч за онлайн маркетинг, първата асоциация е SEO оптимизация.

В тази статия ще разгледаме накратко защо SEO оптимизацията е предпочитана пред останалите методи за онлайн маркетинг. 

 

Какво е SEO оптимизация

SEO е съкращение от Search Engines Optimization, или оптимизация за търсещи машини. Популярно е наричана и оптимизация за търсачки. SEO оптимизацията е система от средства за по-добро класиране на сайт в Google по определени ключови думи или фрази. Това става, от една страна, чрез подобряване на структурата и съдържанието на сайта, и от друга – чрез изграждане на линкове от други сайтове към вашия сайт.

 

SEO оптимизацията спрямо останалите методи за онлайн маркетинг

SEO оптимизацията има редица предимства пред останалите методи за онлайн маркетинг. Преди всичко това е постоянството на резултатите във времето и повишаването на авторитета на марката. Тези и редица други фактори правят SEO оптимизацията предпочитан метод за онлайн маркетинг.

Според изследване на авторитетния блог TopRank, SEO оптимизацията е най-използваният метод за онлайн маркетинг през 2011 г. с 38% дял спрямо останалите. Класацията в общи линии е следната:

  • SEO оптимизация – 38%
  • Маркетинг в социалните мрежи – 34%
  • E-mail маркетинг – 15%
  • Реклами от типа плащане за клик – 15%
  • Реклами в социалните медии – 8%

Според друго често цитирано изследване, проведено от калифорнийската агенция за онлайн маркетинг Webmarketing123, компаниите придобиват 57% от своите нови бизнес клиенти чрез SEO, сравнено с 25% за реклами от типа плащане за клик и 18% за маркетинг в социални мрежи.

SEO оптимизация и маркетинг

През 2012 г. 53% от анкетираните смятат да увеличат бюджетите си за SEO оптимизация. Още по-голяма част – 60% – планират да увеличат бюджета си за маркетинг в социалните мрежи, а едва 40% ще увеличат бюджета си за реклами от типа плащане за клик.

За нарастващия интерес на бизнеса към оптимизацията за търсещи машини красноречиво говори и невероятно бързото развитие на утвърдените фирми, предлагащи SEO услуги. Например според популярната класация за ръста на технологичните компании Technology 200, известни SEO фирми като Slingshot SEO и SEOmoz са сред първите 30 по ръст доходите за периода 2008 – 2010 г.

Ръстът на Slingshot SEO за две години е 984%, което е почти десет пъти, като годишният им доход е 4,8 милиона долара. Ръстът на SEOmoz е 375% при годишен доход от 5,7 милиона долара.

 

Възвръщаемост на инвестициите за SEO оптимизация

SEO оптимизацията е инвестиция, която има изключително висок процент на възвръщаемост (ROI). Тъй като поне 80% от трафика към вашия сайт идва от търсещите машини, успешната SEO оптимизация довежда до драстично повишаване на посещенията на сайта, което води до приток на нови клиенти и повишаване на продажбите.

Според изследването на Lead 411, възвръщаемостта на инвестициите за SEO оптимизация е 142%, с което SEO оптимизацията се нарежда на трето място след e-mail маркетинга и търговските изложения. А това е повече от два пъти в сравнение с традиционните реклами, чията възвръщаемост е средно 70%.

SEO оптимизация и ROI

Това на практика означава, че ако инвестирате например 1000 лв за SEO оптимизация, можете да очаквате да получите 1420 лв приход. 

 

Основни предимства на SEO оптимизацията

Постоянство на резултатите във времето – наистина, при SEO оптимизацията резултатите идват по-бавно, но за сметка на това са несравнимо по-дълготрайни в сравнение с всички останали канали за маркетинг. Ако публикувате например платена реклама, ефектът идва мигновено, но свършва веднага след изчезването й. При SEO оптимизацията ефектът идва след 3 до 6 месеца, но за сметка на това може да трае с години.

Авторитет на марката – сайтовете, които се класират добре в Google, създават впечатление за реномираност на марката, фирмата или организацията. Освен това, Интернет потребителите все повече се повлияват от оценката на Google за значимостта на дадена уеб страница, наречена PageRank. Първите места в Google говорят за утвърдена марка, докато рекламите в страничната колона по-скоро създават впечатление за неутвърден бизнес.

Висока възвръщаемост на инвестициите – както вече споменахме, SEO оптимизацията е на второ място от методите за онлайн маркетинг по степен на възвръщаемост на инвестициите (ROI) след e-mail маркетинга. Трябва да имаме предвид, обаче, че e-mail маркетинга носи и доста негативи, като например натрупване на отрицателно отношение от страна на потребителите.

Подобряване на ефективността на вашия сайт – добрата SEO оптимизация предполага публикуване на все по-качествена информация относно вашите продукти и услуги, а това привлича потребителите и предполага повече съдържателни контакти с клиентите ви. Съдържанието, структурата и навигацията на сайта ви се подобряват, което задържа потребителите за по-дълго време на сайта и предполага повишен интерес към продуктите ви.

Това е само част от съществените предимства на SEO оптимизацията, допринасящи за доминирането на този метод пред останалите средства за маркетинг.

 

Ползите от SEO оптимизацията за бизнеса

В заключение нека да кажем, че развитието на успешен бизнес става все по-немислимо без оптимизация за търсещи машини. При недобра SEO оптимизация или липса на такава, вашите конкуренти ви изпреварват в онлайн маркетинга и по този начин отнемат огромна част от вашите потенциални клиенти.

И накрая, нека резюмираме накратко основните ползи от SEO оптимизацията за бизнеса:

  • SEO оптимизацията създава приток на нови клиенти и партньори, който остава относително постоянен във времето
  • Сайтовете, които се класират добре в Google, говорят за реномираност на марката и вдъхват доверие
  • Доброто класиране в търсещите машини ви освобождава от необходимостта да купувате скъпоструващи реклами в Google и други сайтове
  • SEO оптимизацията има изключително висок процент на възвращаемост на инвестициите
  • Подобрява се съдържанието и вътрешната свързаност на вашия уеб сайт и вследствие на това – посетителите се задържат по-дълго и възприемат по-голяма част от вашите послания към тях

 Димитър Стаменов

Проверка за класиране на сайт в Google

Проверката за класиране на сайт в Google по дадена ключова дума или фраза е едно от най-честите неща, които се налагат в процеса на SEO оптимизация. В търсенето на най-удобния за използване инструмент, попаднах на множество уеб страници, които предлагат подобна проверка, но за съжаление повечето от тях или не работеха, или имаха съществени недостатъци, като например необходимостта от логване, проблем с домейни на кирилица и много други.

Това доведе до решението ми да създам собствен инструмент за онлайн проверка на нашия SEO сайт SEO визия. Надявам се рабата с него да бъде за вас лесна и удобна.

Ако имате време и възможност да инсталирате специализиран софтуер за целта – то най-удобният за мен начин, който за момента съм открил, е една малка безплатна програмка, наречена Free Monitor for Google, който използвам ежедневно при оптимизация за търсещи машини.

Проверка за класиране на сайт в Google

Използването на програмката става в няколко прости стъпки:

  • Кликнете върху зеления бутон “+”, за да добавите URL адресите на страниците, които искате да проследявате
  • Използвайте съседния вдясно бутон, за да добавите ключови фрази, които искате да проследявате за съответната страница
  • Натиснете бутона “лупа”, за да започнете проверката.

След завършване на проверката, в десния прозорец виждате списък с класирането на сайтовете в Google по дадената ключова фраза. В левия прозорец се показва позицията на избрания от вас сайт, промяната спрямо предишната проверка и най-добрата позиция до момента.

Можете да зададете броя резултати за проверката от менюто Options -> Preferences. Също там може да посочите и в кой регион сте, за да може програмата да изпраща заявки до съответния дейта център на Google. Трябва да имате в предвид, че ако изберете голям брой резултати, проверката за класирането на сайта в Google ще стане доста бавно. До 50-100 резултата според мен е един разумен избор, но разбира се, зависи от конкретния случай.

Наистина, резултатите не идват моментално, но от техническа гледна точка това е доста разумно, тъй като по този начин се намалява риска от блокиране на вашия IP адрес от Google.

В заключение – определено ви препоръчам да добавите Free Monitor for Google към вашите SEO инструменти за оптимизация за търсещи машини.

SEO оптимизацията – ключът към успеха на един уеб сайт

Част от  успешната интернет маркетингова стратегия е Вашият уеб сайт да стане популярен. А това не може да стане, ако не се появи в първите страници на световните търсачки като Google, Yahoo и други. Ако желаете повече посещения на уеб сайта, SEO оптимизацията за търсещи машини е абсолютно необходима.

SEO оптимизацията за търсачки (англ. search engine optimization, SEO) е процесът на подобряване видимостта на уеб сайт в търсачките, който включва оптимизация на HTML-кода, структурата и текстовете на уеб сайта. Колкото по-напред излиза един уеб сайт в стрaницата с резултати, толкова повече посетители ще му генерира търсачката. Така уеб сайтът получава присъствие в интернет пространството. Интернет маркетингова стратегия SEO разглежда това как работят търсачките и какво търсят хората.

SEO oптимизацията се фокусира върху избрани от вас теми и ключови думи. Това е сложен процес, който е свързан както с много технологични разработки. Необходимо е също и време, за което търсещите машини постепенно обновяват на своите резултати.

Добре планираната SEO оптимизация на корпоративния уеб сайт е основна и задължителна част от интернет маркетинга на всяка фирма.

http://slaviana.com/