Guerrilla Маркетинг – по нашенски

В последната ми статия, посветена на Guerrilla Маркетинг, представих примери, които са предимно от чужбина.
Съвестта, обаче, ме гложди!
Как бих могла да пренебрегна гения на българския “партизански” маркетинг!
Затова сега и аз като дядо Благоев ще възкликна: Що е то Guerrilla Маркетинг и има ли той почва у нас?
Има разбира се…

За сравнение ще посоча само някои от характеристиките на партизанското движение, съпоставими с “партизанския” маркетинг у нас.

- “Партизаните воюват без фронтова линия…” - Няма маркетингови планове и стратегии, всичко е борба за място под слънцето, а както е известно – “Нуждата е майка на изобретателността”.

- “Партизаните използват засадата и подвижността си, за да атакуват целите…” - Бъдете нащрек, може да откриете този вид реклама дори на най-неочакваните места…

- “Партизанските отряди са значително по-малобройни от противника…” - Може да се учудите, колко са находчиви собствениците на малък бизнес и дребните предприемачи, без да са учили маркетинг или да са наели скъпо платени професионалисти като конкуренцията им от големите компании.

- “Извършват саботажи, атентати и диверсии срещу стратегическите му обекти…” - О, наистина ефектът от тази реклама може да бъде поразителен!

- “Когато партизаните в Италия са взривявали поредното укрепление, цялата страна мигновено е разбирала за това…” - Разпространението на такъв вид реклами става вирусно – “от уста на уста”. Хората сами го разпространяват – хем е евтино, хем е ефективно.

В заключение искам да кажа, че Guerrilla Маркетинга не само има почва у нас, но и здраво е пуснал корени.

Снимките, които съм публикувала се разпространяват, използвайки силата  на социалните медии в интернет, като печелят голяма популярност. За жалост истинските виновници за тяхното съществуване, едва ли подозират за успеха на тяхната рекламна кампания…

Благодаря на създателите на сайта Сеир.БГ, които ми разрешиха да използвам снимки от  богатата им колекция, както и на всички запечатали тези уникални  Guerrilla маркетингови решения – по нашенски.

Павлина Стаменова

Знаете ли какво е Guerrilla Маркетинг?


Силата на Guerrilla Маркетинг е в ефекта на изненадата. Не случано е наречен с името партизански (Guerrilla).
Обикновено, този вид маркетинг кампании са неочаквани и нестандартни и с потенциал за генериране на вирусен ефект.
Разчита се повече на време, енергия, въображение, а не на голям бюджет. Затова е и насочен към малките фирми и предприемачи

Бащата на Guerrilla Маркетинга е Джей Конрад Левинсън. В книгата си ” Guerrilla Marketing” той за първи път въвежда този термин, а от там той навлиза в популярната лексика.

В Guerrilla Маркетинг наръчник, Левинсън заявява: “За да се продаде един продукт или услуга, компанията трябва да установи връзка с клиента. Трябва да се изгради доверие и поддръжка на продукта.”

Левинсън определя следните принципи като основа на партизанския маркетинг:

Guerrilla Маркетинг е специално насочен за малкия бизнес и предприемачи .
Основава се на човешката психология.
Вместо пари, основните инвестиции на пазара трябва да бъдат време, енергия и въображение.
Вместо да се концентрира върху привличането на нови клиенти, има за цел повече и по-големи сделки със съществуващи клиенти.
Забравете за конкуренцията и се съсредоточете повече върху сътрудничеството с други фирми.
Guerrilla маркетинг трябва да се използва в комбинация с другите маркетингови методи за дадената компания.
Рекламните послания са насочени към отделни лица или малки групи. Фокусирането към по-малки целеви групи, дава по-добри резултати.

Ето интересни примери за Guerrilla Маркетинг, които съм избрала от интернет. За да ги видите по-добре, увеличете на цял екран.

Павлина Стаменова